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V字研メルマガ vol.319「あなたの会社は何提供業ですか?

2018年10月5日 / 11時27分

プロ野球ではカープが3連覇しましたね。
弱者だったチームが
日本人選手を中心とした活躍で
強さを維持しているのは
カープファンでなくても気持ちが良いですね。

中小企業は弱者です。
弱者の戦い方の基本は、集中力。
何かに特化して、従業員の力を結集して突き抜ける。
この一点突破より生きる道はありません。

よって成功している企業の経営方針の根幹には、
「集中」をもたらす言葉があります。

例えば一番の誉め言葉を決めておく。
「親切ですねが一番の誉め言葉です」
それを集めてください。
そのために利益よりも理念を優先して行動してください。

訪問看護で都内No.1の(株)ソフィアメディの言葉です。
目標と優先順位が明確なので社員は迷わず仕事ができます。

日本でいちばん大切にしたい会社大賞を受賞した
浜松市のばねメーカーの沢根スプリング?は、
自分たちを「時間価値提供業」だと定義しています。

ばねの注文を受けたら、即製造して即納品する。
このスピードでお客様に喜んでいただき、
他のばねメーカーと差別化する戦略です。

同社は元々、地元の輸送機メーカー等から
大量受注・大量納品するビジネスを展開していました。
しかし、毎年価格改定が行われ、
そのたびに利益が目減りしていきました。

そこで考えたのは、特定の数社からの受注を増やすのではなく、
全国から広くスポット受注する事業に軸足を移すことでした。

同社は後発だったために地元でのシェアが低く、
それを埋めるために全国の様々な業種から
スポット的に受注していたのです。
このとき築いた少量多品種の通販に事業の中心に据えたのです。

その事業の付加価値がスピードです。
スピードを生み出すには現場への権限移譲が欠かせません。
そこで、以下の8つのことを
徹底したマネジメントを行っています。

1 速さの価値を知る 
2 やるべきことを徹底的に減らす 
3 期限を決める 
4 60~80点を最短でカタチにする
5 他人に公開する 
6 コミュニケーションは質より量 
7 当たり前を徹底する 
8 得意な人に任せる

あなたの会社も「〇〇提供業」という定義してみましょう。
そして、そのために徹底したいことを、
沢根スプリングのように整理してみましょう。

定義をすることで社員ひとり一人が
集中すべき対象が明確になります。
これにより企業の一点突破力が強くなるのです。

 

V字研メルマガ vol.318「シャッター通りに人を集める方法」

2018年10月2日 / 10時29分

「どうしたらもっと集客できますか?」
実に多くの経営者や幹部からこの質問を頂きます。
そのたびに、アーティストで東京芸大教授の
日比野克彦さんの言葉を思い出します。

岐阜市のイベントで彼にお会いした時、
次の質問をしました。
「全国的に知名度が低い岐阜市が
全国に情報発信するとしたら、
どのような情報を伝えていくべきでしょうか?」

彼は次のように答えました。
「何よりも、岐阜の人が岐阜を楽しまなくちゃ。
すると『なんだか岐阜が盛り上がっているみたいだ』となって、
それが全国に伝わっていくのがいいんじゃないですか」。

この答えに、目から鱗が落ちました。
「いかにして集めるか」より、「自分たちが楽しむこと」。
SNSの時代は、何よりもホストとゲストが
一緒になってが楽しんでいる様子を伝えることで、
人は自然と集まってくるのです。

これを実践している企業は、
立地に関係なく多くのファンを集めています。
茨城県内で路面店のみで7店経営している
婦人服小売店?ロコレディを紹介しましょう。
http://www.rocolady.co.jp/

同社の本店は常総市のシャッター通り化し
た古い商店街に立地しています。
そんなロコレディが繁盛している理由のひとつが、
同店の2Fのカフェで開催している
「常総ごじゃっぺ短期大学校」。

「ごじゃっぺ」は茨木弁で「変わり者」という意味で、
市内に住む多様な趣味や特技を持った方を
講師として招いたカルチャースクールです。

主な講座は茨城弁講座や料理教室などですが、
同社の羽富都史彰社長も趣味の
ミニチュアパノラマづくりを講師として教えています。

この講座に参加した人は、次は自分がこの空間を使って、
自分のイベントを企画・運営・主催したいと考えます。
同社はその実行を支援します。

すると、その人のお友達がイベントにやってきます。
2Fのイベントに来た人は、1Fの店舗にも立ち寄ります。
こうして同社は街おこしをしながら、
自社のファンを増やしているのです。

私のクライアントにも会社の一部を
コミュニティスペースとして開放し、
カルチャースクールや勉強会、
イベント等を開催している企業が複数あります。

楽しめる場を作り笑顔をたくさん発信する。
それこそSNS時代の集客力なのです。

 

V字研メルマガ vol.317「2020年から先のビジョンを描こう」

2018年10月2日 / 10時28分

このところクライアントの長期ビジョンの開発を
お手伝いする仕事が相次いでいます。

2020年が間近になった今、
多くの経営者がその先の当社はどうあるべきか、
考えているのです。

その中で参考になるのが、
トヨタ自動車の株主総会での豊田社長の発言です。

「いま、私たちの前には
新しいライバルが登場しております。
彼らに共通するのは、
『世の中をもっとよくしたい』というベンチャー精神です。

かつての私たちがそうであったように、
どの業態が『未来のモビリティ』を生み出すのか、
それは、誰にも分からないと思います。

ただ、間違いなく言えるのは、
次のモビリティを担うのは、
『世の中をもっと良くしたい』という
情熱にまさる者だということです」
https://www.toyota.co.jp/jpn/company/message/

新しいライバルは、グーグルやアップル、テスラです。
彼らの「世の中をもっと良くしたい」情熱は、以下です。
・交通事故のない社会にしたい
・渋滞時の無駄な時間。その生産性を高めたい
・ゼロエミッション社会への移行を加速したい

これらはいずれも世界規模の社会的課題の解決です。
それが「自動車事業参入」という戦略となり、
業界トップが脅威に感じているのです。

一般にビジョンといえば、
「ANAグループは、お客様満足と価値創造で
世界のリーディングエアライングループを目指します」
のように「わが社がどうなる」が多いものです。

ところが近年は、「社会をどう変える」を
宣言している企業が増えています。

NIKE:世界中の全てのアスリートに
インスピレーションとイノベーションをもたらす
Facebook:共有を広げ、世界をもっとオープンにし、
人々の繋がりを強める
ファーストリテイリング:服を変え、常識を変え、世界を変えていく
ファンケル:正義感をもって世の中の「不」を解消しよう
ライザップ:「人は変われる」を証明する
鳥貴族:「焼き鳥で世の中を明るくする」
みやじ豚:「一次産業を、かっこよくて、感動があって、
稼げる3K産業にする」

このうち、みやじ豚は神奈川県藤沢市で養豚農家です。
同社は100頭の限定生産。
兄弟同士を別室で育てるストレスフリーの環境と
油分の多いトウモロコシを餌としない育成法で、
銀座の松屋で100g600円の高値で売られています。

同社の宮治社長は、まだ30代の2代目。
自分と同じ農業の事業承継を支援する
「農家のこせがれネットワーク」を主宰しています。
家族経営でありながら、
「社会をこう変える」に挑み、共感を呼んでいるのです。

2020年以降、あなたは社会をどう変えますか?
そろそろ、それを考えましょう。

 

V字研メルマガ vol.316「限界にぶつかったら…どうする?」

2018年10月2日 / 10時26分

先日、市場が縮む成熟産業でシェア30%の会社が
60%近くに成長した、という話を聴いて驚きました。
今回はその秘訣をお伝えします。

シェアアップの主役は消防車メーカーの「モリタ」。
http://www.morita119.jp/
消防車の総需要は、市町村合併の影響等で
過去20年間減少傾向にあります。

そんな中、同社が躍進した切っ掛けは
阪神大震災のときに一大事でした。

それは「水が出ないと消防車は役に立たない」。
震災で消火栓が破損すると、
消防車が駆けつけても水が出ず、
消火できないのです。

そこでモリタの技術者は、少ない水で、
より効率的に消火活動できる方法を考えました。
それが「泡」をつくって消すこと。

それを可能にした消防車を開発し提案したところ
次々と採用され、シェア拡大につながったのです。

「火を消すには水。水がない=火が消せない」
これが前提です。

そこで「本当に水がないと火は消せないのか?」
と疑ってみたわけです。
ご存知のように、火は酸素の供給を絶っても消えます。
そこで見出した手段が「泡」だったのです。

同社は現在、同じ発想で
「窒素」で火を消す消防車を開発中です。
空気中の窒素を集めてそれを吹き出し、
空気中の酸素濃度を低くするのです。

「限界を感じたら前提を疑え」。
この言葉を私に教えてくれたのは、約15年前、
ミツカンで「におわなっとう」を開発した役員でした。

当時、「なっとう」市場は伸び悩んでいました。
食べない人は、全然食べません。
その理由の最たるものが「においが嫌」。

ではその匂いはなくならないのか?
「納豆=におうもの」という前提を疑い、
においの元を見つけ消し去ったのが
同社のロングセラー「におわなっとう」です。

前提はほとんどの場合、思い込みにすぎません。
それを取り払ったらモリタやミツカンのように
新しい市場が開けます。

あなたも日々限界を感じていたら、
ちょっと立ち止まってみましょう。

今やろうとしていることの前提条件は何ですか?
その前提に縛られていませんか?
前提のうち、変えられるところはないですか?

そこから今の限界を突破できないか、
見直してみてくださいね。

 
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